La didattica del Master in Brand Management fa perno sui moduli di Marketing for Branding, Brand Analysis e Brand Strategy & Management, moduli particolarmente caratterizzanti e fortemente connessi tra loro, in cui si alternano la condivisione del metodo e delle teorie, con l’applicazione di questi su progetti reali commissionati da aziende.

Tali progetti sono finalizzati alla creazione di piani strategici di brand che partono dall’incontro con il cliente e dalla conseguente stesura del brief, passano attraverso un’approfondita analisi della marca e del contesto in cui opera e si chiudono con lo sviluppo della creatività strategica, ovvero la proposta di soluzioni di pianificazione coerenti con gli obiettivi delineati in fase di brief.

Gli altri moduli sono concepiti e inseriti nella programmazione didattica in modo da intervenire nella fase di progetto più adeguata, fornendo approfondimenti tematici e supporto in termini di acquisizione di competenze e capacità utili allo sviluppo dello stesso:

• Sociologia dei Consumi ha l’obiettivo di settare il punto di vista e condividere uno stesso approccio e background
• Brand Communication, Content & Media Management e Brand Monitoring sono indirizzati alla conoscenza dei media analogici e digitali, dei loro meccanismi di funzionamento e dell’acquisizione delle pratiche per definirne e gestirne le strategie di utilizzo in relazione a un brand, sapendone poi monitorare i risultati in termini comunicativi e reputazionali
• Personal Branding è infine pensato come modulo di approfondimento rispetto alla costruzione di strategie di branding per se stessi e all’acquisizione di strumenti e competenze per presentarsi al meglio sul mercato, una volta concluso il corso.

Il project work di tesi viene sviluppato durante tutto il corso del Master ed è la base operativa per l’applicazione diretta delle teorie e degli strumenti di lavoro man mano presentati. La strutturazione dei project work prevede un lavoro costante in gruppi, solitamente composti da tre studenti per ogni brand.

Le aziende committenti dei project work sono selezionate in modo che appartengano a settori merceologici differenti cosicché ogni team di lavoro possa fare esperienza diretta su un settore specifico e – in media – da 3 a 5 esperienze indirette in altrettanti settori comprendendo, analizzando e apprezzando le differenze che questo comporta per un progetto di branding.

In questo modo i partecipanti hanno non solo la possibilità di applicare ogni elemento teorico e ogni strumento di lavoro acquisito su un vero progetto, ma anche di affrontare a fine Master la prima esperienza professionale utilizzando un metodo progettuale condiviso: un utile biglietto da visita per l’inserimento nel mercato del lavoro e un valido vademecum nel caso dei frequentanti che sono o diventeranno consulenti, liberi professionisti, startupper e imprenditori.