PROGRAMMA

L’offerta didattica del Master IED in Brand Management comprende nozioni relative a: Processi Culturali, Brand e Marketing Strategy, Governance dei Processi, Brand Identity, Corporate 2.0, Organizzazione Eventi, Produzione Audiovisiva, Brand e Marketing Analysis, Budgeting e Time Management, Strategic Planning.

Il Master si sviluppa in diverse aree e moduli didattici e prevede vari case study, seminari e project work.

AREA CULTURALE

  • PROCESSI CULTURALI: Industria Culturale; Storia dei media; Strategie di serializzazione
  • MARKETING STRATEGY: Elementi di marketing; Evoluzioni del Brand e del Marketing; Vantaggio Competitivo; Metodologia progettuale e creatività
  • BRAND STRATEGY: Portafoglio di marca; Strategie di pricing; Strategie di distribuzione; Accordi di branding
  • GOVERNANCE DEI PROCESSI: Strutture organizzative aziendali; L’azienda vista come processo; Esempi di processi aziendali; La governance dei processi; I sistemi di gestione della qualità dei processi; La conformità dei processi nei confronti di normative

AREA TECNICO STRUMENTALE

  • BRAND IDENTITY: Elementi di Art Direction; Elementi di copywriting
  • CORPORATE 2.0: Open source, networking, file sharing, voip; Web design; Elementi di programmazione
  • ORGANIZZAZIONE EVENTI: Organizzazione fieristica; Congressi e cerimoniale; Ufficio Stampa
  • PRODUZIONE AUDIOVISIVA: Elementi di scrittura per audiovisivi; Elementi di storyboarding; Elementi di regia; Elementi di produzione audiovisiva; Elementi di post-produzione ed effetti
  • VISITE AZIENDALI

AREA PROGETTUALE

  • BRAND ANALYSIS: Brief; Analisi della preesistenza
  • MARKET ANALYSIS BUDGETING e TIME MANAGEMENT
  • STRATEGIC PLANNING: Rapporto tra Brand e Media; Piano Integrato di Comunicazione
  • Workshop:Usabilità e navigazione dal blog corporate al portale; Aziende, web writing e social networking; SEO e web analytics; Product Placement; Business Continuity Management e Governance IT
  • PROJECT WORK

FASE FINALE

  • Discussione della tesi

Durante le lezioni verrà distribuito il materiale didattico necessario a una migliore comprensione degli argomenti.

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