L’offerta didattica del Master IED in Brand Management comprende nozioni relative a: Brand Management, Personal e Corporate Branding, Briefing, Brand & Marketing Strategy, Processi Culturali, Marketing della Cultura, Governance dei Processi, Organizzazione Eventi, Crysis Management, Produzione Audiovisiva, Art Direction, Writing, Budgeting, Corporate 2.0.
Il Master si sviluppa in diverse aree e moduli didattici e prevede lezioni frontali, confronto diretto con professionisti ed esperti di settore, esercitazioni individuali e di gruppo, analisi di case histories, organizzazione di piccoli eventi, visite aziendali e project-work.
AREA CULTURALE
- Brand Management – Personal & Corporate Branding > Evoluzioni del Brand e del Marketing; Vantaggio Competitivo; Metodologia progettuale e creatività; Analisi della marca e dello scenario di mercato
- Processi Culturali > Industria Culturale; Storia dei media; Strategie di serializzazione
- Governance dei Processi > Recruiting delle Risorse Umane; Time Management; Consulenza Direzionale; Sistemi di Gestione Qualità; Strutture organizzative aziendali e i loro processi
AREA TECNICO STRUMENTALE
- Brand Management – Brand & Marketing Strategy > Strategie di pricing e di distribuzione; Portafoglio di marca e Accordi di branding; Social Networking; Piano di Branding
- Marketing della Cultura > Prodotto Culturale; Sociologia dei consumi culturali; Cultura Visuale; Marketing territoriale
- Organizzazione Eventi > L’evento, le sue fasi e il planning; Event management; Ufficio Stampa; Ricerca sponsor; Onlus e fundraising
- Crysis Management > Crisi: dov’è, chi la gestisce e come si affronta; Organizzazione: team, location, security; Media Relations
- Produzione Audiovisiva > Elementi di sceneggiatura; Elementi di storyboarding; Elementi di regia; Organizzazione della produzione audiovisiva
AREA PROGETTUALE
- Briefing > Presentazione delle case histories da parte delle aziende; Stesura del Brief; Raccolta del materiale e analisi della preesistenza
- Art Direction > Elementi di Art Direction; Elementi di Fotografia; Identità coordinata, layout e gestione degli spazi; Elementi di InDesign
- Writing > Strutture linguistiche; Web Writing; Elementi di copywriting
- Budgeting > Elementi di budgeting; Cash Flow; Composizione del preventivo
- Corporate 2.0 > Open Source; Elementi di programmazione in WordPress; Elementi di SEO e Web Analytics; Siti, blog, social media e social network
FASE FINALE
- Discussione della tesi
Durante le lezioni verrà distribuito il materiale didattico necessario a una migliore comprensione degli argomenti.
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