Il programma didattico è stato rivisitato da Alessandra Colucci e Vincenzo Bernabei, coordinatori del master, alla luce delle più recenti evoluzioni di mercato, dando spazio a nuovi contenuti come il personal brand management, il marketing della cultura con un focus sul marketing territoriale ovvero lo studio del crysis management, approfondendo le dinamiche professionali connesse all’utilizzo di Twitter, nonché selezionando nuovi professionisti del settore affinché aumenti la condivisione in aula di esperienze dirette relative alla professione. Diverse sono le piccole novità che renderanno ancor più professionalizzante e pragmaticamente operativo la seconda edizione del Master IED in Brand Management.

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Il corpo docente con cui si poterà avanti questa sfida è composto da professionisti affermati e rinomati accademici. Tra gli altri:

• Davide Bennato > Docente di Sociologia dei processi culturali e comunicativi presso la Facoltà di Lettere e Filosofia dell’Università di Catania.
• Vincenzo Bernabei > Consulente d’impresa e formatore nel campo del branding e della comunicazione, esperto di content management, docente presso lo IED Management Lab di Roma e cultore di processi culturali presso l’Università degli Studi di Salerno.
• Claudio Biondi > Produttore audiovisivo e docente di produzione cinematografica in diversi Master universitari
• Patrizia Bitti > Amministratore Unico della Società Anteprimadue ed esperta in organizzazione eventi e cerimoniale
• Sergio Brancato > Docente di Sociologia della Comunicazione presso l’Università degli Studi di Salerno e Sociologia dell’Industria Culturale presso l’Università di Napoli “Federico II”. Da oltre vent’anni si occupa di media, società e cultura di massa
• Massimo Caiati > Copywriter presso Saatchi & Saatchi Ginevra.
• Alessandra Colucci > consulente in Brand Care specializzata in strategic planning, brand management e digital media, docente presso lo IED Management Lab di Roma e il Master IED in Marketing Territoriale di Firenze. Blogger
• Domenico Demasi > Art director e Motion Grapher esperto nella creazione di contenuti multimediali
• Geronimo Emili > public relator, fondatore del progetto War on Cash e del No Cash Day
• Giuseppe Maurizio Laganà > Autore, regista indipendente e illustratore di cartoni animati
• Mauro Milana > esperto di SEO e Content Management System [Wordpress e Joomla], certificato Google AdWords
• Stefano Pedretti > Art Director e fotografo pubblicitario free lance per Young&Rubicam, Saatchi&Saatchi, The Name, Brand Portal, Lowe, Jwt, AM21 Newton. ADCI member
• Roberto Provenzano > Amministratore Unico di Soft Strategy, azienda di consulenza per la governance dei processi
• Alessandra Thomas > consulente in marketing del territorio e comunicazione ambientale, docente presso lo IED Management Lab di Roma
• Giovanni Scrofani > Giurista d’impresa, Twitstar e fondatore del progetto DaDaista #Gilda35
• Samad Zarmandili > Regista indipendente, aiutoregista e regista split unit per Squadra Antimafia prodotto da Taodue

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Per ulteriori informazioni scrivi a:
master@roma.ied.it oppure compila il form

I lavori si sono aperti poco dopo le 16 con i saluti di Marco Pietrosante, Direttore Master di IED Roma, e si è subito entrati nel vivo con la micro-lezione di Alessandra Colucci, coordinatrice del Master.

Brand@Work – Le professioni del Brand Management

Subito dopo Vincenzo Bernabei, coordinatore del Master, ha presentato gli ospiti d’onore dell’evento, le aziende e i professionisti che hanno fatto da “case history” del Master: Alessandra Fornasiero (in collegamento via Skype) ed Enrico Antonacci per Waste Italia, Roberto Provenzano e Samuele Severi per Soft Strategy, Vincenzo Capasso per Eurolabs, Roberto Colombo (in collegamento Skype) per Cromobox, Ilaria Legato come libera professionista e Marinella Mana per Black Box.

Dopo le presentazioni è stato lasciato ampio spazio agli studenti della 1° edizione del Master IED in Brand Management che hanno presentato i risultati dei propri project work.

“Waste Italia – Piano di Branding”
di Andrea Di Gioia e Flavia Turtoro

“Soft Strategy – Piano di Branding”
di Tonia Basco, Domenico Locatelli e Catiana Zignani

“Eurolabs – Piano di Branding”
di Antimo Ponticiello

“Cromobox – Piano di Branding”
di Liliana Cortès, Eugenio Iannelli e Pietro Minei

La board di presentazione su Pinterest

“Ilaria Legato – Piano di Branding”
di Mariana Amorim, Veronica Calierno e Valentina Cascone

La board di presentazione su Pinterest

In questo caso il lavoro non è stato pubblicato per intero perché la parte di analisi, trattandosi di un personal brand, conteneva dati sensibili.

“Black Box – Piano di Branding”
di Alex Demetz, Emma Marino e Marianna Mollica

Infine si è aperto un piccolo dibattito sul rapporto che intercorre tra i corporate brand e i personal brand nel mondo del lavoro durante il quale, moderati da Vincenzo Bernabei, sono intervenuti Geronimo Emili [public relator] e Samuele Severi [HR manager di Soft Strategy, oltre alle aziende e ai presenti.

In questa fase dell'incontro si è cercato di riflettere sui rischi e sulle trappole che si trovano a dover fronteggiare i professionisti del brand management, focalizzando il discorso sul fatto che spesso occore battersi contro la poca apertura delle aziende nei confronti dell'innovazione e della creatività, sull'attuale necessità di prendersi cura del proprio brand personale in maniera professionale e senza improvvisare, nonché sulle azioni di co-branding e di compromesso che occorre attuale quando si entra in contatto con un corporate brand, che questo sia il proprio datore di lavoro, il proprio cliente o semplicemente un partner.

A conclusione dell'incontro, il delizioso aperitivo "brand oriented" allestito dalla nota foodblogger e giornalista enogastronomica Isabelle Grabau di Chic and Spicy:

“Brand is everywhere… food is everywhere!”

IED è un’eccellenza internazionale di matrice completamente italiana. Il Master in Brand Management: Brand is everywhere! Il brand racchiude il presente, il passato e il futuro di un’azienda… e il futuro è progresso, innovazione ma anche rispetto delle tradizioni e dell’ambiente che ci circonda.

Un menu tutto ecologico e “finger food” di prodotti tipici locali [Lazio] con contaminazioni internazionali [Oriente] dove rispetto e valore delle tradizioni sono accompagnati da una forte apertura all’innovazione e al progresso, al rispetto dell’ambiente ed a diverse modalità di fruizione del cibo.

• Mini Spring Rolls di pasta sfoglia
• Quadratini di focaccia con zucchine romanesche saltate e salsa agrodolce al tonno
• Polpettine di ricotta di pecora romana dop con panature speziate
• Coppette di Verdure di stagione biologiche saltate in wok con anacardi e zenzero
• Piccoli panini farciti
• Pizza croccante
• Vino Bianco Bio
• Vino Rosso Bio
• Succhi di Frutta Bio

Ora si aspetta solo l’inizio della 2° edizione del Master IED in Brand Management il 20 Aprile 2012!

Un momento di confronto, in cui verranno presentati i Project Work realizzati dagli studenti e il programma della seconda edizione del Master, in partenza ad Aprile. Interverranno aziende e professionisti quali Soft Strategy, Anteprimadue, Cromobox, Black Box, Waste Italia, Nocashday.org, Ilaria Legato.

PROGRAMMA:

Ore 16:00 Introduzione: Le figure professionali del brand management
a cura di Alessandra Colucci, coordinatrice del Master

Ore 16:30 Presentazione dei Project Work degli Studenti Master AA 11/12
a seguire la consegna dei diplomi

Ore 18:15 Focus: Il rapporto tra Brand e lavoro
Il punto di vista dei consulenti e dello staff interno alle Aziende
Interverranno: Geronimo Emili public relator, Roberto Provenzano e  Samuele Severi, AD e HR Manager di Soft Strategy

Modera Vincenzo Bernabei, coordinatore del Master
L’evento verrà veicolato in streaming via Twitter, attraverso l’hashtag #MasterBrandManagement

Ingresso libero con buffet conclusivo a Km zero con catering countrychic
allestito dalla nota foodblogger e giornalista enogastronomica Isabelle Grabau di Chic and Spicy

Ai partecipanti sarà riservato uno sconto del 10% sulla retta di frequenza della prossima edizione del Master.

Per maggiori informazioni leggete il programma del Master in Brand Management oppure contattate IED Master scrivendo una mail a master@roma.ied.it o telefonando allo 06 70703042. Vi aspettiamo!

La giornata di orientamento prevederà 9 lectio magistralis sulle discipline trattate nei master e 22 lezioni introduttive riguardanti le materie dei corsi serali di specializzazione: un’occasione unica per acquisire nuove conoscenze ed elementi concreti in base a cui scegliere il proprio percorso di formazione professionale.

Nove docenti di altrettanti Master si alterneranno nelle aule per delle vere e proprie lezioni su argomenti fondamentali compresi nei loro percorsi formativi in modo da introdurre i presenti alle professioni del Brand Management, della Comunicazione d’impresa, del Design delle imbarcazioni e del cibo, della Scrittura, della Comunicazione visiva e dell’Informazione nell’era digitale.

Il Master IED in Brand Management sarà presente con la lectio magistralis di Alessandra Colucci dal titolo “Brand is…storytelling” che – salvo cambiamenti logistici dell’ultimo minuto – si dovrebbe tenere in Aula 2 [piano terra, corridoio destro] alle ore 11.

Parafrasando Colin Bates, il brand è l’insieme di ciò che pensano clienti e consumatori rispetto a qualcosa. Il brand è dunque reputazione e, poiché tutto ciò con cui entra in contatto un business o un prodotto finisce per raccontarne qualcosa, occorre conoscere gli strumenti più adatti a – e trovare il giusto modo di – narrarlo.
Uno dei compiti del brand management è proprio concepire questo storytelling. Scoprite come.

Per info e adesioni master@roma.ied.it – 06.70703032-33.
Vi aspettiamo numerosi!

Dal comunicato stampa:

OPEN FOR MASTER – IED E CENTRI CREATIVI
I centri di formazione come territori in grado di generare percorsi virtuosi di accesso al mondo del lavoro

Sabato 26 novembre 2011 | dalle 9.30 alle 15
Istituto Europeo di Design | Via Alcamo, 11 – Roma
INGRESSO LIBERO CON BRUNCH

Sabato 26 novembre lo IED di Roma propone OPEN FOR MASTER una giornata dedicata all’alta formazione.
I temi che faranno da filo conduttore saranno creatività e innovazione, intesi come strumenti necessari alla crescita del territorio ed il ruolo fondamentale delle strutture di formazione come lo IED, un istituto inteso sempre più come un hub, punto di riferimento per la formazione e al contempo luogo di scambio e di aggiornamento continuo.

La giornata sarà anche occasione di approfondimento per illustrare l’articolata offerta post laurea dei percorsi Master nelle professioni creative del Design, della Visual Communication, della Moda e del Management.
Oggi i master devono essere interpretati come dei veri e propri “centri creativi” in cui si generano idee e si intraprendono ricerche per progetti innovativi in stretta collaborazione con le aziende. In tempi in cui la creatività costituisce un valore e un presupposto fondamentale per soddisfare la richiesta di servizi, specie immateriali, i luoghi di formazione sono veri e propri serbatoi da cui le aziende possono attingere risorse intellettuali e tecniche, idee e progetti.

Al mattino, una tavola rotonda IED e centri creativi.
Tre sono i relatori chiamati a discutere questi temi, moderati da Paola Maugini, esperta in comunicazione di architettura e design.
Dopo i saluti introduttivi di Alberto Iacovoni, direttore IED Roma e Marco Pietrosante, direttore IED Master Roma, da Torino interverrà Alberto Fusignani, co-fondatore e amministratore delegato della factory creativa Independent Ideas che porta nel nome stesso una filosofia forte basata sulla centralità delle idee e l’indipendenza dalle complessità e dai formalismi. Un esempio di realtà vincente sul piano della comunicazione creativa.
A seguire, interverrà Silvio Petrassi, Chief Operating Officer di Porta Futuro, la nuova struttura del quartiere Testaccio voluta dalla Provincia di Roma, nata come ponte tra i cittadini e l’orientamento, la formazione e le nuove opportunità di lavoro collegate agli sviluppi del sistema economico territoriale. Un luogo aperto in grado di offrire informazioni e strumenti a coloro che sono alla ricerca di lavoro o opportunità di aggiornamento professionale.

Alla giornata parteciperanno anche diversi rappresentanti di aziende partner dei master, tra cui:

• Francesco De Meo, managing director dell’agenzia di marketing e comunicazione All Brand
• Marinella Mana, managing director di Black Box Network Services
• Cristiano Lena, della segreteria nazionale FIDAS
• Francesco Mancuso, account supervisor in Jwt Roma
• Irene De Vico Fallani, Junior Curator di MAXXI B.A.S.E
• Bruno Palma, producer ed autore per ShooTv

All’approfondimento del mattino, seguirà un programma di Lectio Magistralis tenute dai coordinatori dei master. Uno dei punti di forza nella strategia educativa IED è proprio la partnership con aziende prestigiose, che caratterizza l’intero processo didattico dei corsi. Ogni anno circa 100 aziende collaborano con modalità diverse alla formazione degli studenti che frequentano la sede romana.

Il Master IED in Brand Management sarà presente con la lectio magistralis di Alessandra Colucci dal titolo “Brand is everywhere” che – salvo cambiamenti logistici dell’ultimo minuto – si dovrebbe tenere in Aula 2 [piano terra, corridoio destro] alle ore 12:45.

Con la diffusione del web 2.0 e dei social media in particolare, si è passati da un sistema di mercato che basava la propria comunicazione sull’immagine a un contesto di mercato – ma anche sociale – focalizzato sulla reputazione e, dunque, sulla condivisione.
Il brand, questa variabile multidimensionale definita in base all’insieme di percezioni che il cliente ricava dall’esperienza di prodotti e servizi legati a una organizzazione [ma anche a un individuo, nel caso del personal branding], diviene elemento imprescindibile di ogni dinamica comunicativa e, sempre di più, concetto applicabile in qualsiasi settore e a qualsiasi livello.
“Brand is everywhere” – appunto – e il Brand Management diviene disciplina attualissima sulla quale basare la propria carriera professionale.

Per info e adesioni master@roma.ied.it – 06.70703032-33. Vi aspettiamo numerosi!