L’ideazione di una campagna pubblicitaria presuppone un metodo organizzativo basato sulla presentazione di un brief nel quale sono racchiuse le esigenze del committente, su un brainstorming e su un lavoro collaborativo che vede nell’Art Director la figura centrale in grado di stimolare e coordinare il lavoro creativo del copywriter e del graphic designer.

Prima di giungere alla presentazione delle proposte al committente, l’iter produttivo attraversa dunque diverse fasi intermedie che affronteremo dettagliatamente in aula.

Oggi, però, abbiamo deciso di condividere con voi il processo finale che ha portato all’ideazione della campagna “Brand is everywhere” che aveva l’obiettivo di presentare e comunicare proprio le caratteristiche del nostro Master in Gestione Strategica del brand. Eccovi dunque sintetizzate le descrizioni dei tre concept visuali che vedete scorrere nel box alla vostra destra.

1. La ricetta

Nel primo visual abbiamo rappresentato graficamente, attraverso la metafora del piatto e del cibo raffinato, tutti gli “ingredienti” per costruire un brand efficace: “seriality“, “production“, “governance“, “identity“, “events“, “2.0“, “marketing“, “brand“.

2. STRATEGIE SU MISURA

Nel secondo visual un’elegante valigia pronta per essere chiusa, con all’interno tutto l’occorrente per un confortevole viaggio nel mondo del business, della comunicazione e della governance dei processi…

3. BUILD UP YOUR FUTURE

Nel terzo visual, attraverso la presentazione di alcune “componenti strutturali” di un edificio abbiamo mostrato tutti gli elementi significativi volti alla “costruzione” di un brand di successo. Come un edificio per essere indistruttibile non può che poggiare su fondamenta solide, così anche un brand che aspira a durare nel tempo non può che basarsi su altrettanto solide “fondamenta” di marketing, comunicazione e governance dei processi.